フォロワー数10万人超 “進化する老舗スーパー” オーガニック商品、ＳＮＳなども活用 人気の秘密を取材 【鹿児島発】
2025年10月15日(水) 18:48
特集です。
鹿児島市のスーパーマーケット、「スーパーハルタ」。
ご存じの人も多いと思います。
創業１７０年を越える老舗ですが、いま、こだわり抜いた商品展開とＳＮＳ戦略を駆使して進化を遂げているんです。
フォロワー数はなんと１０万人超え！
個性溢れる店づくりにかける社長の思いと、人気の秘密を河内杏月アナウンサーが取材しました。
鹿児島市の中心地、天文館のいづろ通りに店舗を構える「スーパーハルタ」。
午前８時半、朝礼は春田晃秀社長の挨拶で始まります。
前日の売り上げなどの連絡事項が共有されます。
ところが…その後も話が止まりません。
開店前の忙しい時間、従業員が商品の陳列を続ける中、店内には社長の挨拶が流れ続けます。
＜スーパーハルタ・春田晃秀社長の挨拶の一部＞
「今もうスローフード、日本はメジャーではありませんが、世界的にはかなりメジャーな大きな大きな運動となっています。今この化学的な食べ物ばかりとなって、これを見直そう、この動き、非常に大きなムーブメント、世界的なムーブメントです。日本はまだ小さいです（～さらに続く）」
従業員
「忙しくて途中途中でしか聞けない部分もあるが、勉強にはなる」
従業員
「朝礼ではないです。これは」
Q.では何ですか？
「これは...社長の思いを語っているだけ」
＜スーパーハルタ・春田晃秀社長の挨拶の一部＞
「大切な人の健康と命を守る、失ったら二度と取り戻すことができない（～さらに続く）」
この日、春田社長は思いの丈をおよそ２５分にわたりマイクにのせました。
江戸時代に呉服店から始まり、２０２５年で創業１７６年のスーパーハルタ。
元々、県内に１０店舗以上を展開するディスカウントスーパーでしたが、大手スーパーとの競争に負け、約２０年前、今あるいづろ店のみに。
そんな中、６代目である春田社長が、約１０年前から取り扱い始めたのがオーガニック商品です。
他店舗との差別化はもちろんですが、そこには社長のこんな信念があったそうです。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「私の妹が免疫障害で命を落とした。私もアレルギーがひどかった。私の弟もアレルギーがひどくて。これだけ医療が進歩しているのに、これだけ病気が増えてきたのは食べ物が原因だと私は思っている。そういう意味でも、大切な人の健康と命を守る食品スーパーでありたいという思いでやっている」
生鮮食品の仕入れも独自路線です。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「ここは農家から直接納めてもらっているコーナーです」
スーパーハルタでは、卸売業者などを介さず約１００種類の野菜や果物を農家から直接仕入れています。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「地元のローカルスーパーならではの取り組みとして、情報を聞いたらすぐ農家に行って『どういう栽培の仕方をしていますか？農薬、化学肥料、土作りどうされていますか？』と、生産者の思いを聞いて『じゃあやりましょう』と（契約する）」
店こだわりの商品ラインナップはお客さんにも評判のようです。
買い物客
「珍しい食材がいっぱいあると聞いた。目移りして色々手に取っちゃって（笑）」
買い物客
「子供ができてから、なおさら自分のことだけではなく子供の健康も考えて（食生活を）意識するようになった。なかなか身近にこういう（オーガニックの）スーパーが無いので（ありがたい）」
オーガニックスーパーとして認知され、売り上げは右肩上がりが続いているそうです。
そんなスーパーハルタの人気を支える、ある取り組みがあります。
閉店時間の１０分前、売り場では何やら慌ただしく準備が始まりました。
そして、午後８時に閉店すると・・・
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「皆さん こんばんは！８時になりました。今からハルタショッピング始めます！」
インスタグラムでのライブ配信、名付けて「ハルタショッピング」です。
毎週水曜日の夜８時から約１時間、店で取り扱うおすすめ商品を春田社長自ら紹介します。
この日のテーマは「焼き肉」。
＜ライブ配信中の春田社長による商品紹介コメント＞
「短鼻豚のウインナー！（焼きたてのウインナーを一口食べて）本当に肉のおいしさがわかるウインナーです！」
「（豚肉を食べながら）この脂が甘いんです！」
「（缶ビールをグビッと飲んで）あー、もうビールがなくなる」
社長の飾らないキャラクターや熱い思い、そしてこだわりの商品に、ライブ配信の視聴者からは「食べてみたい」「買ってみたい」といったコメントが寄せられます。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「忙しい中でガーッとやっている感じがして...もうちょっとちゃんと構成作らないとね（笑）」
「ちょっと（紹介する物が）多すぎたね。いつもこうなんだよ。いつもバタバタ（笑）」
このようにインスタグラムによる発信にも力を入れ、フォロワー数はこの１年でなんと１０万人以上増加！
春田社長もその効果を実感しています。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「おとといも大阪から来た、北海道から来た、イタリアから、オーストリアから来たとか。思いを形にして発信することで、全国からハルタに買い物に来てくれる。観光の起点になったりもしている」
オーガニックスーパーへの方針転換にＳＮＳによる発信。
スーパーハルタのこれからの目標はー
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「正しい『食』を伝えると同時に鹿児島の素晴らしい食材を全国、世界に発信したい。私も含めて従業員がしっかり勉強して、『食の大切さ』を発信できるのがハルタの強みだと思っている」
食の大切さを鹿児島から全国に。
進化を続ける老舗スーパーの挑戦は続きます。
春田社長のインスタライブ「ハルタショッピング」は、きょう１０月１５日も夜８時から、スーパーハルタの公式インスタグラムで配信されるということです。
鹿児島市のスーパーマーケット、「スーパーハルタ」。
ご存じの人も多いと思います。
創業１７０年を越える老舗ですが、いま、こだわり抜いた商品展開とＳＮＳ戦略を駆使して進化を遂げているんです。
フォロワー数はなんと１０万人超え！
個性溢れる店づくりにかける社長の思いと、人気の秘密を河内杏月アナウンサーが取材しました。
鹿児島市の中心地、天文館のいづろ通りに店舗を構える「スーパーハルタ」。
午前８時半、朝礼は春田晃秀社長の挨拶で始まります。
前日の売り上げなどの連絡事項が共有されます。
ところが…その後も話が止まりません。
開店前の忙しい時間、従業員が商品の陳列を続ける中、店内には社長の挨拶が流れ続けます。
＜スーパーハルタ・春田晃秀社長の挨拶の一部＞
「今もうスローフード、日本はメジャーではありませんが、世界的にはかなりメジャーな大きな大きな運動となっています。今この化学的な食べ物ばかりとなって、これを見直そう、この動き、非常に大きなムーブメント、世界的なムーブメントです。日本はまだ小さいです（～さらに続く）」
従業員
「忙しくて途中途中でしか聞けない部分もあるが、勉強にはなる」
従業員
「朝礼ではないです。これは」
Q.では何ですか？
「これは...社長の思いを語っているだけ」
＜スーパーハルタ・春田晃秀社長の挨拶の一部＞
「大切な人の健康と命を守る、失ったら二度と取り戻すことができない（～さらに続く）」
この日、春田社長は思いの丈をおよそ２５分にわたりマイクにのせました。
江戸時代に呉服店から始まり、２０２５年で創業１７６年のスーパーハルタ。
元々、県内に１０店舗以上を展開するディスカウントスーパーでしたが、大手スーパーとの競争に負け、約２０年前、今あるいづろ店のみに。
そんな中、６代目である春田社長が、約１０年前から取り扱い始めたのがオーガニック商品です。
他店舗との差別化はもちろんですが、そこには社長のこんな信念があったそうです。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「私の妹が免疫障害で命を落とした。私もアレルギーがひどかった。私の弟もアレルギーがひどくて。これだけ医療が進歩しているのに、これだけ病気が増えてきたのは食べ物が原因だと私は思っている。そういう意味でも、大切な人の健康と命を守る食品スーパーでありたいという思いでやっている」
生鮮食品の仕入れも独自路線です。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「ここは農家から直接納めてもらっているコーナーです」
スーパーハルタでは、卸売業者などを介さず約１００種類の野菜や果物を農家から直接仕入れています。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「地元のローカルスーパーならではの取り組みとして、情報を聞いたらすぐ農家に行って『どういう栽培の仕方をしていますか？農薬、化学肥料、土作りどうされていますか？』と、生産者の思いを聞いて『じゃあやりましょう』と（契約する）」
店こだわりの商品ラインナップはお客さんにも評判のようです。
買い物客
「珍しい食材がいっぱいあると聞いた。目移りして色々手に取っちゃって（笑）」
買い物客
「子供ができてから、なおさら自分のことだけではなく子供の健康も考えて（食生活を）意識するようになった。なかなか身近にこういう（オーガニックの）スーパーが無いので（ありがたい）」
オーガニックスーパーとして認知され、売り上げは右肩上がりが続いているそうです。
そんなスーパーハルタの人気を支える、ある取り組みがあります。
閉店時間の１０分前、売り場では何やら慌ただしく準備が始まりました。
そして、午後８時に閉店すると・・・
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「皆さん こんばんは！８時になりました。今からハルタショッピング始めます！」
インスタグラムでのライブ配信、名付けて「ハルタショッピング」です。
毎週水曜日の夜８時から約１時間、店で取り扱うおすすめ商品を春田社長自ら紹介します。
この日のテーマは「焼き肉」。
＜ライブ配信中の春田社長による商品紹介コメント＞
「短鼻豚のウインナー！（焼きたてのウインナーを一口食べて）本当に肉のおいしさがわかるウインナーです！」
「（豚肉を食べながら）この脂が甘いんです！」
「（缶ビールをグビッと飲んで）あー、もうビールがなくなる」
社長の飾らないキャラクターや熱い思い、そしてこだわりの商品に、ライブ配信の視聴者からは「食べてみたい」「買ってみたい」といったコメントが寄せられます。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「忙しい中でガーッとやっている感じがして...もうちょっとちゃんと構成作らないとね（笑）」
「ちょっと（紹介する物が）多すぎたね。いつもこうなんだよ。いつもバタバタ（笑）」
このようにインスタグラムによる発信にも力を入れ、フォロワー数はこの１年でなんと１０万人以上増加！
春田社長もその効果を実感しています。
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「おとといも大阪から来た、北海道から来た、イタリアから、オーストリアから来たとか。思いを形にして発信することで、全国からハルタに買い物に来てくれる。観光の起点になったりもしている」
オーガニックスーパーへの方針転換にＳＮＳによる発信。
スーパーハルタのこれからの目標はー
スーパーハルタ・春田晃秀社長
「正しい『食』を伝えると同時に鹿児島の素晴らしい食材を全国、世界に発信したい。私も含めて従業員がしっかり勉強して、『食の大切さ』を発信できるのがハルタの強みだと思っている」
食の大切さを鹿児島から全国に。
進化を続ける老舗スーパーの挑戦は続きます。
春田社長のインスタライブ「ハルタショッピング」は、きょう１０月１５日も夜８時から、スーパーハルタの公式インスタグラムで配信されるということです。
