「配信にない名作がここにある」 レンタルDVD10万点の店が示す生き残り戦略
2026年3月20日(金) 11:30
街の気になる話題を調査する「街ネタ調査隊」、今回のテーマは「レンタルビデオ店」です。
上片平さんはレンタルビデオ店、使ったことはありますか？
最近、街中で見かける機会も少なくなったと感じる方も多いかもしれないレンタルビデオ店。
その最新事情を取材しました。
まずは街で聞いてみました。
最近、レンタルビデオ店を利用しましたか？
２０代
「昔はよくＴＳＵＴＡＹＡとか行っていた。最近はない」
３０代
「昔は行っていました。今はＮｅｔｆｌｉｘで見ている」
１０代
「プライムビデオとかで（見ている）便利です」
こちらのグラフは、映像ソフト市場規模の推移です。
２００７年には３６００億円以上あったレンタル市場ですが、年々減少を続け、２０２１年には１０００億円を下回ります。
一方で、定額で映像作品が見放題になる「サブスク」、サブスクリプションサービスなどの有料動画配信の市場規模は、統計を取り始めた２０１３年以降、右肩上がりで急増。
特に新型コロナが猛威を振るい、巣ごもり需要が注目された２０２０年からの伸びが顕著で、２０２４年の市場規模は６０００億円超えと、今や映像ソフト市場の大黒柱となるほどの急成長を遂げたことが分かります。
データからもうかがえる有料動画配信の普及と、レンタルビデオの苦境。
では実際に県内のレンタルビデオ店は今、どんな状況におかれているのでしょうか。
鹿児島県鹿屋市のブックスミスミ鹿屋店です。
店内では１０万点を超えるＤＶＤやＣＤ、漫画などのレンタル作品を扱っています。
実はこれほどの取り扱い規模は、日本全国で見ても最大級だと言います。
午前１０時。
開店とともに続々とやってきたお客さんたち。
その多くのお目当ては、レンタルＤＶＤのコーナーです。
この日はレンタルＤＶＤを税込１１０円で借りることができるクーポンが配信されていたこともあり、平日にもかかわらず多くのお客さんが訪れていました。
お客さん
「（１日に）だいたい２本見る。１００均になったときに借りる」
「毎週５本（借りる）。１０代から２０歳のくらいの時の作品を見つけて借りている。同じ作品を３回転も４回転もしている。だいたいセリフも分かっている」
このように、レンタルビデオ店を使う理由は人それぞれ。
また、サブスクでは配信されていない昔の作品を見られるというレンタルビデオ店ならではの強みもあるそうです。
ブックスミスミ鹿屋店・大園翔平副店長
「特に、アジアのテレビドラマシリーズをまとめて借りる客が多い。配信されていない作品も店舗にある。そういう作品を求めて来店する客もいる」
しかしそれでも、レンタルビデオ店を取り巻く現状が厳しさを増していることは否めません。
ブックスミスミ鹿屋店・大園翔平副店長
「店舗に来店しなくても家で動画を視聴する環境が広がり、以前と比べると、サブスクリプションにシフトする客も多い」
そんなレンタルビデオ店を取り巻く現状に対し、ブックスミスミ鹿屋店ではこんな変化が…
大園翔平副店長
「こちらは新たなお客さまに利用いただけるよう、新規アイテムとして導入しました」
２０２４年５月にオープンした「ネイルサロンＴＮ ブックスミスミ鹿屋店」。
幅広い年齢層の客が店に来るきっかけをつくるのがねらいで、オープンから約２年がたったいま、当初の狙い通り１日２０人ほどの利用があるそうです。
新たな店舗を導入し、店に来る理由をつくるなど工夫を凝らすレンタルビデオ店。
一方で、変わりゆく時代の中、街の人からはレンタルビデオの懐かしい思い出話を聞くこともできました。
６０代
「ジャッキーチェーンが好きでアクション物をよく借りていた。月に１０本くらい借りていた。お酒はよく飲んでみていたけど寝ちゃうんだよね」
６０代
「（当時）子どもが小さいので、『おジャ魔女どれみ』などを借りざるを得なかった。いことがあった」
かつては数少ない娯楽だったレンタルビデオ。
それが数ある選択肢のひとつとなる中で、店がどのような存在でありたいか。
大園さんはこう話します。
ブックスミスミ鹿屋店・大園翔平副店長
「サブスクリプションの設定に煩わしさを感じるお客様も一定数いる。そうしたお客様に喜んでもらえるようにサービスを提供したい。お客様と商品の仲人のような巡り合わせるのが私たちの役割だと思う」
時代の流れとともに、求められる形が変わったとしても「レンタルビデオ店」は人々の心を豊かにする作品探しの場所として、これからも私たちのそばにあり続けてくれるのではないでしょうか。
上片平さんはレンタルビデオ店、使ったことはありますか？
最近、街中で見かける機会も少なくなったと感じる方も多いかもしれないレンタルビデオ店。
その最新事情を取材しました。
まずは街で聞いてみました。
最近、レンタルビデオ店を利用しましたか？
２０代
「昔はよくＴＳＵＴＡＹＡとか行っていた。最近はない」
３０代
「昔は行っていました。今はＮｅｔｆｌｉｘで見ている」
１０代
「プライムビデオとかで（見ている）便利です」
こちらのグラフは、映像ソフト市場規模の推移です。
２００７年には３６００億円以上あったレンタル市場ですが、年々減少を続け、２０２１年には１０００億円を下回ります。
一方で、定額で映像作品が見放題になる「サブスク」、サブスクリプションサービスなどの有料動画配信の市場規模は、統計を取り始めた２０１３年以降、右肩上がりで急増。
特に新型コロナが猛威を振るい、巣ごもり需要が注目された２０２０年からの伸びが顕著で、２０２４年の市場規模は６０００億円超えと、今や映像ソフト市場の大黒柱となるほどの急成長を遂げたことが分かります。
データからもうかがえる有料動画配信の普及と、レンタルビデオの苦境。
では実際に県内のレンタルビデオ店は今、どんな状況におかれているのでしょうか。
鹿児島県鹿屋市のブックスミスミ鹿屋店です。
店内では１０万点を超えるＤＶＤやＣＤ、漫画などのレンタル作品を扱っています。
実はこれほどの取り扱い規模は、日本全国で見ても最大級だと言います。
午前１０時。
開店とともに続々とやってきたお客さんたち。
その多くのお目当ては、レンタルＤＶＤのコーナーです。
この日はレンタルＤＶＤを税込１１０円で借りることができるクーポンが配信されていたこともあり、平日にもかかわらず多くのお客さんが訪れていました。
お客さん
「（１日に）だいたい２本見る。１００均になったときに借りる」
「毎週５本（借りる）。１０代から２０歳のくらいの時の作品を見つけて借りている。同じ作品を３回転も４回転もしている。だいたいセリフも分かっている」
このように、レンタルビデオ店を使う理由は人それぞれ。
また、サブスクでは配信されていない昔の作品を見られるというレンタルビデオ店ならではの強みもあるそうです。
ブックスミスミ鹿屋店・大園翔平副店長
「特に、アジアのテレビドラマシリーズをまとめて借りる客が多い。配信されていない作品も店舗にある。そういう作品を求めて来店する客もいる」
しかしそれでも、レンタルビデオ店を取り巻く現状が厳しさを増していることは否めません。
ブックスミスミ鹿屋店・大園翔平副店長
「店舗に来店しなくても家で動画を視聴する環境が広がり、以前と比べると、サブスクリプションにシフトする客も多い」
そんなレンタルビデオ店を取り巻く現状に対し、ブックスミスミ鹿屋店ではこんな変化が…
大園翔平副店長
「こちらは新たなお客さまに利用いただけるよう、新規アイテムとして導入しました」
２０２４年５月にオープンした「ネイルサロンＴＮ ブックスミスミ鹿屋店」。
幅広い年齢層の客が店に来るきっかけをつくるのがねらいで、オープンから約２年がたったいま、当初の狙い通り１日２０人ほどの利用があるそうです。
新たな店舗を導入し、店に来る理由をつくるなど工夫を凝らすレンタルビデオ店。
一方で、変わりゆく時代の中、街の人からはレンタルビデオの懐かしい思い出話を聞くこともできました。
６０代
「ジャッキーチェーンが好きでアクション物をよく借りていた。月に１０本くらい借りていた。お酒はよく飲んでみていたけど寝ちゃうんだよね」
６０代
「（当時）子どもが小さいので、『おジャ魔女どれみ』などを借りざるを得なかった。いことがあった」
かつては数少ない娯楽だったレンタルビデオ。
それが数ある選択肢のひとつとなる中で、店がどのような存在でありたいか。
大園さんはこう話します。
ブックスミスミ鹿屋店・大園翔平副店長
「サブスクリプションの設定に煩わしさを感じるお客様も一定数いる。そうしたお客様に喜んでもらえるようにサービスを提供したい。お客様と商品の仲人のような巡り合わせるのが私たちの役割だと思う」
時代の流れとともに、求められる形が変わったとしても「レンタルビデオ店」は人々の心を豊かにする作品探しの場所として、これからも私たちのそばにあり続けてくれるのではないでしょうか。
